经典文化如何破圈?麦家联手游卡探索全新方式
近期,游卡签约著名作家麦家配合开发《风声》IP的消息在网上激发了热议。一方面,这是继客岁《风声》电视剧热播后,《风声》IP又一重量级动作;另一方面,游卡作为一家文化创意平台,会若何打造基于《风声》IP的产物,也让不少网友感应猎奇。
两大上风助力游卡实现文化IP破圈
大都人对于游卡的领会可能源于《三国杀》,这款2008年上市的桌游产物,不但掀起了一股全民三国杀的热潮,也彻底引爆了中国桌游行业。在这款游戏中,玩家不但能体验到非常浓厚的三国文化,也能通过独特的玩法获得差别的文娱体验。在随后的数字游戏时代,游卡乘胜追击,围绕《三国杀》IP相继推出了多款数字游戏产物,成为了行业中线下流戏向数字化转型最胜利的企业。据悉,“三国杀”系列仅线上产物注册用户就已突破2亿,月活用户更是超过了万万,成为现象级的网络游戏。
公民游戏三国杀
除了探索差别载体的产物以外,游卡也积极围绕文化IP进行外延式的拓展,果敢切入电竞赛事、文创周边、影视综艺等泛文娱体验场景的打造中,推出了一批拥有良好用户口碑的互动产物,雄厚了用户跨场景沉浸式体验文化IP的需求。
对于这样的成就,在游卡副总裁、《三国杀》开创人杜彬看来,离不开游卡两大上风。第一是精准的文化解析力,能够长期坚韧不拔地对内容进行扩充和优化,使IP的生命力历久弥新;第二是以线上线下协同运营为策略,使得文化IP能以更雄厚的形状,更多样的场景显现在用户面前,满足用户差别的需求,把这样的文娱体验打造成一种生活方式。据杜彬透露,2017上半年游卡推出了以“狼人文化”为核心的CCG立异游戏《狼人对决》,后续还在延续研发以山海经文化、中国古代神话等为背景的营业线产物,雄厚文化IP矩阵内蕴,扩展文化IP矩阵规模。
随着,麦家与游卡合作开发《风声》IP,不少业内助士表示,过去围绕《风声》IP的开发领域比较聚焦,偏重于影视类,选择与游卡合作后,将充实发扬两边在“IP内容价值”+“多元场景开发能力”的协同效应,率先在桌游、脚本推理等互动文化场景中进行测验考试,后续还会基于游卡多元场景的上风,继续探索网络游戏、文创周边等更多形状和可能。未来,一个更立体的《风声》IP生态就会显现在读者的面前。
立异表达已成为经典文化成长的重要途径
事实上,麦家与游卡这样的合作也是近年来优质文化IP破圈的缩影。随着中国国力的不竭提升,人们对于古代文化IP的需求正在不竭增强,越来越多的优质文化IP起头探索破圈之路。2017春节期间,河南卫视的舞蹈节目《唐宫夜宴》“火出圈”,14名女舞蹈演员,用婀娜多姿、灵秀飘逸的舞姿展示了唐代少女从教坊赶赴夜宴的全过程,节目中还穿插了水墨画,展示了妇好鸮尊、莲鹤方壶 、贾湖骨笛 、簪花仕女图等国宝。整个舞蹈除了保存了本来的韵味以外,还大批进入了水墨画、国宝、VR等特效,让虚拟场景和舞台结合,将大唐盛世的繁花锦绣表现得极尽描摹,让不少网友直呼过瘾。
除了,通过融合手艺来进行立异表达以外,还有像故宫通过IP赋能来实现场景式拓展,推出故宫胶带、故宫日历、“故宫喵”等一批爆款文创产物,让故宫中的文物以具象化的形象“激活”。同时,故宫还与影视机构合作,通过打造热播综艺节目《上新了故宫》和纪录片《我在故宫修文物》等方式,让有600多年汗青的故宫,成为了网红大IP。
当下的中国,拥有数目重大的优异文化IP,它们傍边有许多还尚未被开发出来,若何用立异的表达方式来激活它们是值得咱们去思索的。今天,游卡和麦家的合作也许给了咱们一种新的思绪,用年青人喜爱的方式来调用他们的积极性,不但能让年青人能更自动的去认识、热爱、传承中国优异古代文化,也能使得IP本身获得更大的提升。
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