聚仁影视:让恋综节目回归爱与陪伴
2021年对于国内综艺市场来说,是非比平常的一年。
据云合数据的《2021Q3综艺网播表现及用户阐明》来看,第三季度全网综艺累计正片有效播放量为87亿,同比下滑了12%。
缘由之一就是偶像选秀节目的戛然而止。随着粉丝为偶像打榜倒奶等非理性行为在2021年激发普遍关注,网信办和广电总局前后发布通知,直接叫停了《青春有你3》等节目,诞生但是4年的偶像选秀节目就此告一段落。
此外,往年一度包办浩繁热议话题的音乐综艺在2017齐齐“哑火”。《2021年音乐综艺市场研究报告》显示,2017一共上线了26部音乐综艺,同比客岁下滑了21%。
当综艺市场整体稳中趋冷时,爱情综艺的出现却为市场加了一把“热火”。
从《平行时空遇见你》《再会爱人》,到《怦然心动20岁》《机智的爱情》,再到《我们爱情吧》《心动的旌旗灯号4》《90婚介所》等,恋综成为了贯穿2021年综艺市场始末的综艺节目,几近霸占了各大视频平台的C位。
随着年青人越发关注婚恋话题,对于婚配、爱情有更加深入的思索,能够预见的是,感情类综艺将成为未来综艺长效成长的价值赛道。
但是,尽管爱情综艺正成为新的流行趋势,但也面临着市场饱和,鱼龙混杂的难题,若何针对年青人喜欢进行进级立异,同时均衡恋综的文娱价值和社会价值,将成为以聚仁影视为代表的影视建造公司需要思索的环节。
01
最懂年青人的“恋综制作商”
在爱情综艺赛道,聚仁影视能够说是当之无愧的头部:不但有《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《我们爱情吧》系列代表作,2021年新推出的《怦然心动20岁》、《90婚介所》也都一度成为爆款。
以聚仁影视热门节目《我们爱情吧》第三季为例,其以豆瓣6.8的评分红为2017恋综N代中“口碑爆款”之作。据公然数据统计,《我们爱情吧》第三季全网热搜斩获372个,此中微博平台热搜141个、抖音热搜119个、快手热搜50个;在节目内容传布方面,#我们爱情吧#话题阅读量近50亿,节目相关话题总阅读超120亿。
定位青春旅行社交真人秀的《怦然心动20岁》,热播期间一度刷屏天下大学生群体,成为每20个大学生就有一小我在看的“经典节目”,甚至不测的成为无数40岁中年人的“白月光”。
联手B站配合推出的首档年播婚恋综艺《90婚介所》则聚焦90后的婚恋问题,激发了年青人的高共识。据相关数据统计,《90婚介所》第一季热播期间登陆全网热搜榜单322次;在微博上#90婚介所#主话题总阅读量突破4.8亿,讨论量达22.3万。同时,作为B站首档原创恋综,节目播出后B站平台内整体感情内容暴增,增⻓率高达91%;站内触达4852万人次,站内宣推曝光53亿+。
深耕感情爱情赛道,聚仁影视成为了最懂年青人的“恋综制作商”,也让观众看到了Z世代爱情的另一种可能。
02
立异,真实,共识
不只是恋综,聚仁影视在其它赛道上也有不俗的表现。
2021年,聚仁影视推出《超脑少年团》。区分于以往的脑类节目,它打破了纯真炫技的模式,而是在脑力比拼之余,多角度聚焦育儿问题,提供了一个深思家庭教育的契机与窗口。据相关数据统计,《超脑少年团》节目播出期间,均匀收视率为1.43%,位于江苏卫视周五晚间同时段TOP3。
能够看到,聚仁影视在用户洞察能力的根本上,摸索出了一套属于自己的“综艺价值流量”系统,其核心在于:多一些立异,多一些真实,多一些共识。
先说立异。在古代恋综的主题模式中,聚仁影视融入了更多的新元素,找到了新的暗语和流量进口。
以《90婚介所》为例,相比于以往结果导向的相亲节目,《90婚介所》更像是一场社会观察秀,在这个平台上,嘉宾能够纵情表达自己心里的设法主意,以及对于婚配、爱情的立场。通过嘉宾们对婚恋观、价值观、人生观的讨论,展示今世年青人对爱情和婚配的认知和弃取,不但满足了当下年青人对恋综新鲜审美的期待,还显现出同类节目缺乏的锐度和现实感。
再说真实。现实上,随着市场上涌现出越来越多的爱情综艺,一些节目在角色选择上虽然仍以素报酬主,但为了提高节目收视率,起头有意地凸显嘉宾之间的抵触、情节的悬念、隐私的窥视等,表现出明显的文娱化偏向,这些都使恋综的可托度遭到公共质疑。
在这一点上,聚仁影视在节目建造中,选择去掉“滤镜”,抹掉“指导”,完整将镜头聚焦于素人的真实感情、生活状态,以及年青人之间的沟通。
当然,最重要的,还是共识。节目中多位女嘉宾的价值观和感情状态,都和今世年青人是共通的。如韩笑在说自己是纸性恋和讨论丁克问题的表达,以及付邦对于自己清晰的自我认知,都引发了年青人大面积的激烈共识,几度冲上热搜。
立异,真实,共识,这正是年青人爱上《90婚介所》的根本缘由,也是聚仁影视的核心竞争力。正如聚仁影视在接受“一味财经”采访中所说:我们不做高甜的“偶像剧”,而是主打“人世真实”。“真诚”和”真实“也将是我们未来建造节目的大旨,只要真诚才能打感人,只要真实才能发生共识。
03
持续挖掘综艺的“价值化”
2021是甜甜的一年,但目前来看,2022年的综艺市场似乎甜度更高。
据领会,2022年聚仁影视待播恋综多达9部。此中优酷平台合作4档别离是《一路探爱情》、《怦然心动20岁》第二季、《今天起头合租啦》、《我们爱情吧》第四时;与江苏卫视合作的《非诚勿扰》、《新相亲大会》两档恋综赛道顶流IP;除此以外,聚仁影视还将联合东方卫视推出首档聚焦30+女性群体的爱情真人剧式综艺《三十而已》;联手咪咕视频推出首档聚焦离异人群的素人爱情观察类真人秀《重启爱情手册》。
除此以外,2017取得卓著表现的《90婚介所》也将会推出第二期,而且进级为年度综艺。
这一点,聚仁影视在接受“一味财经”采访中也有提到:“未来,《90婚介所》将以年播综艺的模式显现,同时打造为一档社区生态型综艺,线上线下联动,打破次元壁。公司也将以此节目为暗语,与B站建立更多的战略合作。”
据领会,新的《90婚介所》将聚焦中国互联网TOP20的大厂90后员工,揭开“大厂打工人”的奇迹和生活。在玩法上,不但会有与节目内容紧密结合的城市快闪店,同时还将打造线下真实相亲角,进入随机匹配、感情答疑、爱情教学等互动体验,线上则及时围观,站内UP主介入互动,繁荣社区内容。
不难看出,2022年,聚仁影视在恋综上有更大的格局和野心:依托自身雄厚的婚恋综艺建造能力,联合更多的合作伙伴、视频平台,推出更多的优质恋综内容,不竭地深入挖掘综艺的“价值化”。
爱情综艺走过现在,曾经走到了新的十字路口。未来的恋综赛道,若何积极地立异突破,融合更多的上风,不竭地多元化完美恋综节目的观赏性、价值性,输出更多具有参考意思的价值观,毫无疑问,聚仁影视将扮演更重要的角色,继续用优质内容陪伴国人的爱与成长。
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