回顾2020《快手大年夜》实现了社区文化的成功输出
《快手除夜》差别于平时古代的“艺人拼盘式晚会”;“快手除夜”无论从团体观感还是节目细节、现场安插来看都有所区分。
一是普通人与明星一路登上舞台,从表演阵容到内容都与快手文明强联系关系。“快手除夜”中既有腾格尔、陈小春、闫学晶、萨顶顶、宝石Gem等明星歌手艺人,华少、李湘的强力主持阵容吸引公共,也有陈力宝、韩美娟、大石桥联盟等大批发展自快手的红人登上舞台表演,此外来自各行业各业的普通人代表也纷纷下台,成为晚会的独特风景。
大石桥联盟、韩美娟、宝石Gem带来了快手用户们熟悉的作品和梗,宝石Gem连续演唱了《江山图》和《老铁情歌》引爆现场气氛,《绿色》《狂浪》《你笑起来真都雅》等快手流行歌也逐一出现。
明星们的表演与晚会的团体特色和氛围并不割裂,而是起到了风格融合的结果:腾格尔与天使童声独唱团、快手上走红的女孩韩甜甜一路演唱了自己的成名歌曲《天堂》后,接着来了一首甜宠风的《甜甜的》,反差萌结果实足。值得一提的是,腾格尔自己也是快手用户,其快手认证账号已拥有超过180万粉丝。
二是节目兼具中西、古代与现代,内容多元缤纷。古代艺术的新表达成为晚会的一抹亮色,快手红人与梅派男旦、梅派第三代传人董飞带来表演节目《我的新衣》,说唱与京剧艺术的古代现代结合:
中心民族乐团演奏家、《百鸟朝凤》幕后演奏者陈力宝则在晚会上带来唢呐乐器秀民潮组曲《百鸟朝凤》,古代乐器立异表演。为了实现冷艳震撼的听觉盛宴,快手特意为陈力宝配上了一支乐队。
河北卡车司机王哥、田娜与宝哥一路献唱《陪你到底》,卡车司机群体下台表演的一刻,更是整场晚会使人打动的一幕。几位卡车司机都是快手的用户,用自己长途跑车的经历给无数快手上的老铁们带来过康乐。
三是整场节目请来专业的导演、专业的音乐总监(被授予卡西欧金牌音乐人)的刘鑫、和专业的灯光团队、专业舞台搭建团队等;让节目细节、现场安插区分于其他拼盘晚会。
“快手除夜”晚会内容多元融合背后,快手的内容生态也早已进阶,覆盖了各个垂直领域的各个方面,跨越了过去单一的标签。现在的快手,曾经是覆盖了近乎所有垂直领域的多元内容生态平台,而快手社交属性、媒体属性合一的特点,也逐渐形成了并世无双、极富活力的社区文明。
“快手除夜”起到了对外互动交换、开放破圈的结果。浩繁明星的介入,既为“快手除夜”传布扩散到快手以外援力,也是明星自身与潜在受众群体“破冰”打仗的机会。
现在有越来越多的明星入驻快手,展示出自己的真实一面,吸引大批快手用户成为粉丝。谢娜、黄渤等入住快手较早的明星都已收成万万粉丝。快手平台在这个方向运营也有所推动,近期如“快手明星直播周”等活动的走红,也表现了快手正在成为文娱营销的标配。从表演嘉宾到现场安插都与快手的特征强联系关系,“快手除夜”首先是一场能让快手用户倍感熟悉的“专属晚会”,同时这也是一次“老铁文明”向更广漠公共的出圈晚会,实现了社区文明的胜利输出。
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