大屏奔涌，优酷OTT凶猛

时间：2022-04-13 00:30:29阅读：1156次来源：完美视频大全

大屏重登家庭娱乐C位，品牌主的营销阵地也随之发生迁徙。秒针系统发布的《2021 NEW TV营销报告》显示，2020年至2023年中国家庭智能电视保有量预计将从2.66亿提升至3.89亿，用户覆盖量将

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大屏重登家庭文娱C位，品牌主的营销阵地也随之产生迁徙。

秒针系统发布的《2021 NEW TV营销申报》显示，2020年至2023年中国度庭智能电视保有量预计将从2.66亿提升至3.89亿，用户覆盖量将从6.4亿人猛增至10亿人；且2021年美妆个护类品牌在OTT端的告白投放增长率达到28.45%。另据群邑智库2021OTT品牌主调研数据，有近五分之一的品牌主对OTT做了独立预算。

可见，OTT不但稳坐家庭文娱C位，还被品牌视为“降本增效”，挖掘新增量的重要渠道。

春风吹进大屏

优酷OTT屡次拿下日活第一

大屏市场延续梅开二度。

据统计，2021年电视收视用户每日户均收视市场5.83小时，较疫情前的2019年增长12.3%。而在方才过去的2022年Q1，OTT势头延续上扬，此中春节期间智能电视日活规模达到1.14亿台，相比客岁同期同比大幅增长35.7%；春节期间日均电视观看时长6.63小时，相对春节条件升21.7%。以优酷OTT为例，奥维云网数据显示CIBN酷喵影视近两年表现相当“凶猛”，在2022年Q1期间日活终端数最高直逼4000万台，并延续屡次拿下日活行业第一。

图/奥维云网数据：优酷OTTQ1延续屡次拿下日活行业第一

优酷OTT日活终端数行业份额不竭提升首要有两个显性身分：一方面疫情宅家生活让消费者有更多的家庭文娱时间，使得大屏的打开率和利用时长不竭提升。据奥维云网数据，疫情期间优酷OTT日活较日常平凡增长超18%，此中上海、广州、吉林等地日活增长超30%。

另一方面得益于优酷高密度上新的优质内容，综艺方面《麻花特开心》欢乐登场，截至发稿斩获全网热搜516+，屡次登猫眼、灯塔、云合数据、VLinkage等热度TOP1；《飘雪的日子来看你》点燃冬奥热情；《没谈过爱情的我》叫醒年青人对爱情的神驰，屡次登顶云合数据、骨朵、灯塔、德塔文等平台热榜。

图/优酷热播剧综

剧集方面《不会爱情的咱们》《落花时节》《黑金风暴》《与君初相识》等多元题材助燃市场。《与君初相识》首播创灯塔数据2022开播新剧最高纪录，并成为自2018年以来优酷用户规模及会员转化率最高的剧集；而近期上线的《好似故人归》开播5小时优酷站内热度破9999，再掀追剧狂潮；《特战荣耀》连续5日连结优酷站内热搜、军旅剧热榜TOP1，狂揽微博剧集影响力榜、灯塔电视剧舆情热度、云合舆情热度、德塔文、Vlinkage电视剧播放指数等多榜单TOP1；《江山月明》开播首周优酷站内热度飙升9619，收获微博双榜热搜60+，抖音话题播放10亿+。

于品牌主而言，OTT的大底盘和高日活除了赋予品牌超级曝光外，还有以品带效的吸引力。当下，品牌主面临的问题不再是“是否投放OTT”，而是“若何投放OTT”。

大屏里的“一见如故”

品效两重锁定

“奔驰EQA有点野，大屏看告白莫名觉得爽”

“PUMAxAmi春夏联名款有点香，情侣款装放置上～”

一个有趣的现象，消费者对出现在大屏里的告白包涵度更高了。事实上，无论是移动互联网营销还是大屏营销，终点都是用户。用户对大屏告白包涵度的提升，离不开各大OTT媒体与厂商的同步发力。

作为行业领先的OTT媒体，优酷OTT近两年围绕“体验”与“交互”立异进级了「UMax」、「暂停UMax」、「投屏摇一摇」、「投屏告白」等多个告白产物，满足品牌需求也统筹用户体验。

沉浸式体验，超级曝光看的见。「UMax」、「暂停UMax」依托裸眼3D的震撼视效深受梅赛德斯-奔驰、宝马、太太乐鸡精、海蓝之谜等品牌青睐。以梅赛德斯-奔驰EQA与EQB系列新车上市为例，品牌选择合作优酷OTT斩新首发「暂停UMax」，精准覆盖家庭购车决议计划人群。裸眼3D震撼视效将用户注意力一键拉满，及时渲染手艺让车身细节获得完善显现，助燃新车上市声量。

图/梅赛德斯-奔驰「暂停UMax」素材

巨细屏联动，品效一键达到。随着越来越多的年青用户回归大屏，贴适用户生活场景的投屏告白让OTT营销布满互动性与趣味性。早在客岁优酷「OTT投屏」告白上线之际，戴森就借助该告白模式胜利掐尖高消费人群。2017优酷「投屏摇一摇」告白一经推出就收获了PUMA、广汽丰田抛来的橄榄枝。

「投屏摇一摇」充实挖掘消费者观影过程当中的碎片时间，大屏看品--最大限度显现产物细节吸援用户注意力；小屏带效--以文字指点调动用户“摇一摇”进入品牌官方旗舰店，巨细屏联动为品牌打造从告白到生意的最短链路。

在PUMAxAmi的投放曝光人群中，L5 消费力人群TGI 达170+，近90天消费过万TGI 超150，品牌官网PUMA x Ami系列当天全数售罄。

图/PUMAxAmi「投屏摇一摇」素材

值得一提的是，优酷OTT 以阿里巴巴海量Uni -ID为依托，争先做到了从“户”到“户-人”再到“户-人-场”的数据链接，“户-人”的链接以更全的OTT人群洞察让投放更精准、灵活；“户-人-场”的链接，实现品牌曝光和电商营销的协同；投放过程全程追踪，投放家庭人群画像和后链路效果都可回流品牌数据银行，有效指点后续投放策略，推动大屏营销迈进超级品效时代。

用户的消费行为和需求都产生了裂变，品牌营销也迎来场景的重构与再造。“一对多”的人群触达、超大屏的产物细节显现以及巨细屏品效收割，OTT所具有的家庭感情互动和沉浸感体验无疑是品牌抢占用户注意力，追求新增量的阵地。不难预料，2022年OTT赛道将更加激烈，争先入局的品牌主势必更占上风，分到更大的蛋糕。

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