社科经典书籍走俏 持续助力正版阅读
▲5月7日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进广东潮州，为上荣中间黉舍的孩子们带去书本与阅读课堂摄影/陈杰豪 杨翔源
▲本季活动中，社科经管类书本成为类目里的黑马，订单占比达到32%
5月20日，为期一个月的第三季“多多读书月”告一段落。活动期间，由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典书本被恢弘读者热情抢购，带动平台图书类目销售微弱增长，社科经管、艺术哲理、文学小说、汗青列传等需要沉浸阅读的书本备受读者欢迎。
超三分之一的读者 购买5本以上图书
第三季“多多读书月阅读榜单”显示，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国新闻出书研究院发布的2021年景年公民人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。此中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，以及社科经典类书本《置身事内：中国当局与经济成长》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。
“多多读书月”是拼多多自2021年4月起倡议的一项大型知识普惠行动，至今已举办三季。本季活动延续以亿元读书基金叠加官方补贴，在联合国内上百家权威出书社、图书出书公司，对优质、经典图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产物，旨在让更多消费者买到不伤脾胃的知识产物，实现自我价值的提升。
“这季读书月活动正值遭逢疫情，咱们进展通过鼎力补贴那些真正能够带给读者精神之力的优异作品，赞助朋友们用书本筑起心灵慰藉的‘隔离墙’，丰盈居家隔离中的精神生活。”“多多读书月”相关负责人表示。
社科经典书本走俏“多多读书月”
5月11日，家住北京市旭日区的柳焱趁着下楼做核酸的间隙取回了他在“亲子阅读间”购买的书本，此中包孕《笑猫日志》系列之《戴口罩的猫》。身为父亲，他那6岁的孩子脑袋瓜里藏着十万个为何，而每个为何都是对他的“灵魂拷问”。“进展杨红樱的这本书能帮孩子找到答案。”柳焱说。
“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书本倾斜补贴资源。其间，《真进展我父母读过这本书》《最温柔的教化》、DK儿童百科全书系列、笑猫日志系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来销售热潮。
进展从书本中找寻答案、汲取气力的不只要北京孩童。第三季“多多读书月阅读榜单”显示，“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会意理学》等作品是他们本季最爱购买的书本。而从地区来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市。此外，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%。
“很长一段时候里，社科经管类书本因内容相对专业、枯燥而遭受礼遇。但近年来，受疫情等身分的影响，良多年青人重拾过去没有时候阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严厉阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。
数据显示，本季活动中，社科经管类书本成为类目里的黑马，以《置身事内：中国当局与经济成长》《贫穷的本质》《社会意理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书本，订单占比达到32%，仅次于文学小说。据《2021多多阅读申报》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅亦仅次于文学小说。
全民“拼书”助力正版阅读
从好吃不贵的农产物到不伤脾胃的出书物，秉承“消费者需要甚么，就补贴甚么”的思绪，拼多多自客岁4月起联合各大出书社、图书公司延续推出“多多读书月”活动，补贴平价正版好书、撑持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者计划”，并倡议“为你读书”公益捐赠行动。
近年来，图书行业加快拥抱新电商。截至目前，已有超过2700家出书社、图书公司、渠道商进驻拼多多。而介入第三季“多多读书月”活动的出书社及图书出书公司达到了上百家。
活动期间，拼多多平台设置了库存静态监测模型，与出书社买通绿色通道，对可预见的畅销书本提早预订库存，并根据销售环境及时调度、紧急加印，最大程度上削减售罄环境的出现，让实惠能被消费者普遍获得。例如第三季“多多读书月”在4月20日零点甫一上线，中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在6小时内便售出了1000余册，在本季总订单数达到快要3万册。而“众声创作者计划”作家张明扬的新书《弃长安》在泰半个月内售完4500册，并登顶平台汗青图书畅销榜，由六合出书社紧急加印，满足拼多多平台消费者的阅读需求。
为应对疫情的影响，良多出书社也第一时候启动应急方案，力保“精神食粮”的供给。比如，上海世纪出书集团的上海库房没法正常备货发货，其调用天津、浙江的库房，尽最大能力保供“多多读书月”。
平台数据显示，本季活动中，中信出书社、商务印书馆、群众文学出书社、新经典等进入书本总销量的前十名；后浪官方旗舰店、社会科学文献出书社、浙江群众出书社、接力出书社、重庆出书集团成为店肆拼单量增速最快的五大店肆。
“‘多多读书月’有助于图书下沉，让消费者买到廉价、安心的好货；也让有价值的图书获得了更大的暴光，鞭策更多正版好书上架，践行全民阅读。” 浙江群众出书社相关负责人表示。
鉴于平台用户不竭增长且差异化的阅读需求，“多多读书月”项目组未来还将继续鞭策正版书本的“拼多多专线”定制，根据用户需求，联合权威出书社，以C2M模式赞助出书社打造爆款，为消费者提供好书。
在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动，协同作家、诗人等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书本，并带去有条有理的阅读课堂。
活动启动一年多以来，“为你读书”项目组延续来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地，为孩子们捐书和读书，迄今累计捐赠图书近20万册，进展以此告知孩子们：读书不但是一种精神食粮，更是以知识改变命运的重要途径；鼓励孩子们要“多多读书”，看到更辽阔的世界。
文/本报记者 温婧
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