网络剧片将持证“上岗”
近期，陪伴着网络剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》的上线，“网标”——《网络剧片刊行许可证》走入了公共视野。作为利用“网标”后的001号网络剧和网络电影，《对决》《金山上的树叶》的正片前都有一个以“网络视听”四个字为主体的朱红色片头。根据国度广电总局的最新要求，自20176月1日起，将对网络剧片正式发放行政许可。
坐在电影院里等待电影收场时，“龙标”一闪而过，除了让观影过程典礼感满满，也是对影片质量的一种认证。现在“网标”的出现和“持证播出”也意味着我国网络剧片正在迈向精品创作的新征程。
更加规范的“网标”时代曾经来临
随着我国互联网家当的高速成长，网络剧片从无到有，从最初的野蛮生长，质量良莠不齐，到现在实现高质量成长的转型进级。当下的网络剧片已成为我国文化家当的重要组成部分，并以雄厚的样态、斩新的面貌、精品创作的姿势面向布满进展的未来。
曾经，网络剧和网络电影都被贴上了“精雕细刻”的标签，无序成长让网络视听领域也成为一些差劲内容的“避风港”。在电视台播不了的片子就拿到网络视听平台播出，上不了院线的电影就挪到网络端刊行——这样的现象时有产生，一些网络剧、网络电影的创作者甚至不肯意透露自己创作的“网生”内容，生怕被嫌弃“格调不高”。随着网络视听家当生态的良性成长，一批精品力作不竭涌现。2020年，许多网剧纷纷入围第26届上海电视节白玉兰奖、第32届电视剧飞天奖和第30届中国电视金鹰奖。《破冰行动》获白玉兰奖最佳中国电视剧奖，《长安十二时辰》获金鹰奖优异电视剧奖。在奖项的加持下，网络视听作品逐渐走进支流视野，呈精品成长态势。
现在，“网标”的出现让不少创作者和从业者提振了决心信念。芒果 TV副总裁、总编辑郑华平表示：“对视听平台来说，有了网络剧的行政许可，不但能够满足国内日益增长的精神文明需求，更能够将更多的网络视听精品刊行海外，彰显中华民族的文化软实力。”
“网标”的出现也遭到了网络视听研究领域的关注。中国传媒大学副教授周逵认为：“‘网标’出现，意味着网络影视内容生产在精品化、作品化的路上迈上了新的台阶。‘网标’轨制的建立是对内容创作要求的一次自我提升。”
现在，网络电影、网络剧“上线立案”的时代正在结束，更加规范更加严酷的“网标”时代曾经来临。
亮眼成就单离不开规范化
近年来，网络剧片亮点纷呈、成就突出。从抗击疫情到携手冬奥，从相传人世大爱到描摹美好生活，有温度的内容创作、有底蕴的文化表达不竭树立起网络视听作品的新标杆。
5月20日，国度广播电视总局发布了《2021年度优异网络视听作品推选活动评审结果的通知》，96部作品入选，涵盖了网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频、网络直播节目、网络音频节目、网络公益告白等各类网络视听节目形状。优酷副总裁、总编辑张丽娜表示：“在国度广电总局网络视听司的专业管理和精心指点下，近年来网络视听家当尤其是网络剧片朝气蓬勃、成长迅猛，精品佳作不竭涌现，社会影响力延续提升。”
网络电影从都市、玄幻等内容向现实题材创作转向，将镜头瞄准大时代背景下的小人物：《草原上的萨日朗》讲述“内蒙古最美女书记”赵会杰的真实业绩；《金山上的树叶》书写返乡青年积极投身故乡扶植的温情故事；《咱们的新生活》讲述普通老百姓的追梦人生；《常人英雄》聚焦疫情中武汉市民的携手合作……无数平常人的故事让观众感遭到了非凡的气力，这些作品建造精良、思惟精深，让网络电影的品格获得大幅提升。作品通过显现积极向上的人物形象，照应着以群众为中间的创作导向，以温暖现实主义的手段开启了网络电影的精品生产之路。
网络纪录片延续以多元题材、雄厚表达拓展纪录片精品化成长路线，《敦煌：生而传奇》用电影质感描绘辉煌灿烂的敦煌文明，《一起象北》通过人象之间的故事讲述，率领观众关注环境珍爱的重要议题。受众从这些内容中体味到，网络纪录片正在不竭提升创作格局，积极发扬“国度相册”的重要感化。
《在进展的田野上》《约定》《对决》等精品网络剧精准把握时代脉搏，让支流价值观不得人心。古装悬疑探案剧《长安十二时辰》《风起洛阳》《风起陇西》不但率领年青人感遭到鲜活的古城文化与精致的古代文化，更胜利打造出一个IP系列，助力文旅融合成长。
越来越多的网络剧片创作有魄力，传布有闯劲，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎认为：“优异网络剧片在传布效果与社会价值方面取得了静态均衡。网络平台不竭发力，充实发扬着联动效应，在上风发掘和文化打磨中不竭闪现新的火花。”
“网标”意味着更高标准更严把关
由模仿到立异，从小众到“出圈”，网络剧片的繁荣成长源于媒体融合背景下政策搀扶与行业成长的协力推动。网络生态日趋完美，网络剧片成长不竭夯实根本，积极探索生动鲜活的影象气力，捉住不竭更新的创作指引和政策机遇。
2021年网络视听节目精品创作传布工程评选出《冰球少年》等18部优异网络视听作品，此中，网络电影《浴血无名川》以抗美援朝为背景，讲述了自愿军兵士英勇作战赢得巨大胜利的故事。这部网络电影虽然是小本钱建造，但可圈可点的细节处置、认真严厉的创作立场遭到观众一致好评。
陪伴着政策的全方位指点，优异节目积极响应，配合肩负时代任务，走出铿锵的步伐。为庆贺香港回归25周年，由国度广电总局网络视听司、港澳台办公室、香港中联办宣扬文体部特别指点的《声生不息·港乐季》用港乐金曲的文化魅力表现两地交换功效。
与此同时，观众不竭提升的审美素养增进了网络剧片的正向增长，网络剧片不竭产出的精品力作正在回馈观众的期待，培育观众的喜欢，这种积极的双向奔赴，带来了行业的良好生态。网络剧片不竭聚焦社会前沿，通过年青观众喜闻乐见、易于接受的新方式，建立艺术与价值的斩新坐标系。
在中国传媒大学教授杨洪涛看来，一哄而上的盲目开发已成为网络剧片的过去式。“在影视行业竞争激烈的当下，只要筑牢精品认识、削减生产总量、提升作品格量、雄厚题材类型，才能够让网络视听拥有更加光亮的未来。”
“网标”正在必然程度上推动并助力精品创作大步向前迈进，哔哩哔哩副总裁邓博仁表示：“‘网标’为网络视听家当提质进级和高质量成长打下了更为坚实的根本。”《网络剧片刊行许可证》的正式上线，让创作者有了更强的社会责任感，也在题材和内容的选择上提出了更高的标准、更严的把关。“网标”正在营造网络视听行业良性成长的机制，推动整个行业实现高质量成长。新征程大幕已开启，未来势必有更多兼具艺术性和思惟性的精品力作不竭“出圈”，满足群众群众对优质内容的审美需求。
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