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老片重映是偷懒之法 还是救市之策?

时间:2022-05-28 00:30:51阅读:4311
时下的电影市场再度打开了“重映之门”。去年首映的《我要我们在一起》,今年“520”重新上院线,出人意料地收获3906万元票房,不仅夺得周票房冠军,还打破
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时下的电影市场再度打开了“重映之门”。客岁首映的《我要咱们在一起》,2017“520”重新上院线,出人意表地收获3906万元票房,不但夺得周票房冠军,还打破了《鬼话西游之大圣娶亲》缔造的国产影片重映首日票房纪录。

《我要咱们在一起》以外,2020年首映的《魔法鼠乐土》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》将在5月底、6月初重映;青春片《五个扑水的少年》将在5月28日重映;2019年首映的《白蛇:缘起》,和2021年首映的《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》及《雄狮少年》将在6月份重新上院线。

老片重映不是2017才有。前两年,为了给复工后的电影院“暖场”,《天堂电影院》等一批经典老片都曾重现银幕,《阿凡达》就是在客岁3月重映时拿到了3.75亿元钱的票房,留下了“经典永流传”的美谈。但是,和以往多为高口碑影片重映差别,2017的“老片重映”画风突变,《我要咱们在一起》豆瓣评分只要6分,居然在“520”成就喜人。这不由让外界警觉:重映影片的门槛是否变低了、是否在给烂片制作机会?老片重映,是偷懒之法还是救市之策?

举措

密钥延期 春节档影片仍在映

20173月以来,受疫情频频影响,电影市场的几个重要档期都纷纷遭遇了新片的集体撤档,清明档、五一档、“520”档都遭到疫情搅局,而北京和上海两大票仓也一度停摆,至今没有恢复。猫眼数据显示,5月24日,天下影院营业率为66.17%,比前一日削减了130家,而大盘票房则只要815万。可见各维度的数据并不尽如人意。

业内助士表示,只要天下影院营业率达到80%,片方才愿意上新片搏一下“出息”。而近两个月来,上映的一些中外新片表现都比以往打了太多折扣。

在市场和人气接近冰点的环境下,若何让观众愿意走入影院成了难题。良多影片选择了耽误密钥的方式,拉长上映时间,在弥补市场空缺的同时,也给自家票房带来必然累积。目前,3月18日上映的《新蝙蝠侠》密钥延期到6月17日;4月29日上映的《坏蛋联盟》耽误上映至6月28日。此外,《精灵旅社4》《月球陨落》《神秘海域》《花束般的爱情》也都纷纷耽误在中国的映期。国产影片方面,《事业·笨小孩》《我是真的讨厌异地恋》等也纷纷公布耽误放映期。甚至,在购票平台上还能够看到春节档的影片《这个杀手不太镇定》《狙击手》依然在苦守——两部片子的上映日期将耽误至7月3日。

重映影片多部老片二度上线

与此同时,“老片重映”也适时登场了。重映影片省去了制片本钱,能够以较低的本钱赞助影院维持必然的客流。在前两年的疫情期间,就有重映影片的身影——2020年,《战狼2》《流浪地球》《狼图腾》《中国合股人》和《何故为家》以公益放映的方式助力电影市场。而在2021年,影院周全复工的前20天里,国内院线上映的44部影片中有29部为重映电影,数量占总片源的65%以上,票房也占复工后票房的44.5%。

2017继《我要咱们在一起》“520”重映胜利后,“老片重映”的接力棒还在继续。青春片《五个扑水的少年》将在5月28日重映,该片客岁十一档上映,豆瓣7.2分,在目前的国产青春片中可谓品格优异,轻松诙谐而又颇有治愈能量。此外,2020年首映的《魔法鼠乐土》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》已在预售。万达电影日前也与中影股份联合倡议“万达电影点播影院”项目,6月的放映主题为“国漫突起未来之光”,重映的四部老片为《白蛇:缘起》《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》和《雄狮少年》,此中《白蛇:缘起》于2019年首映,别的三部影片均于2021年首映。

思索

让电影市场热闹起来需要甚么

由于《我要咱们在一起》在豆瓣的低评分,也是以,有舆论担忧“重映”潮之下,良多烂片会东山再起,造就烂片的2.0时代。但实在,忧心似乎是没需要的,无妨用积极的角度来看待这件事。《我要咱们在一起》重映的票房胜利并不行掩盖一切。

而且,目前是电影市场的“非常时期”,市场不振,观众的心理需要特此外慰藉。假如能在老片的存库中挖掘出一些新的关注点或曾经被市场轻忽的“遗珠”,假如能找到与社会当下心态更为紧密的影片,不失为一种值得鼓励的测验考试。

再者,《我要咱们在一起》并没有由于重映成就好就能够摇身一酿成为“经典”。数据显示,《我要咱们在一起》在“520”后便迅速降温——5月21日,该片的票房就被那时上映了23天的《坏蛋联盟》超过。它的“好景不常”只是由于击中了年青群体的某种情感,其胜利并不及以从此拉低观众的审美和智商。

目前,6月份的片源依然不敷雄厚,最受期待的新片是《侏罗纪世界3》。无论是新瓶装旧酒的老片还是新片,能够让电影市场热闹起来既需要影片的实力,也需要对于市场的敏感符合。相比于某部影片的成败,电影市场目前的环节是调动起缔造力,在人气难以聚拢的环境下,让观众对电影依然有热爱。

个案观察

《我要咱们在一起》为何能跑赢“520”

2017的“520”档期,老片《我要咱们在一起》作为“重映影片”登场。该片是客岁“520”档期的主打影片,抛去影片口碑不谈,这部影片的“重映”是动了良多心机的,而不是直接拿来重新上映那么简单。

首先,这部影片在选择上就很讨巧,对于年青群体有很强的吸引力。这一点在艰难的五一档获得了印证——青春片《我是真的讨厌异地恋》虽然豆瓣只要5.5分,但依然能够一起领跑,夺得2017五一档票房冠军;《我要咱们在一起》客岁的上映成就也不错,票房突破3.2亿。面对当下庞大的生活压力,年青群体观看电影时更喜好“直给”、简单。此时进影院就是为了卸下一些重负,甚至放弃思索,这样的影片反而能让他们彻底放松。

其次,《我要咱们在一起》通过新鲜的议题重塑了这部影片的观看价值,影片的营销话题主打的是“客岁陪你看电影的人,2017还在吗”“电影能够重映,咱们能不行重来”这种符合年青人心情的煽情语句显然能够点燃心境,让观众成为“有故事的人”。影片还行使谐音梗,在5月20日13点14分上映,发布“520,我要你们1314在一起”。以后,又陆续推出“要我爱你、依旧爱你、爱你爱你”等特别场次。这些,显然让这部影片的重映变得具有“典礼感”。

再者,莫文蔚演唱的影片主题歌《这世界那么多人》,经过一年多来的普遍传唱,曾经成为这几年来流行面最广、影响力最大的一首电影金曲,能够激发观众的共情,也吸引了部分观众进影院。

最终,豆瓣6分的《我要咱们在一起》重映3天,出人意表地收获3906万元票房,不但夺得周票房冠军,还打破了《鬼话西游之大圣娶亲》缔造的国产影片重映首日票房纪录。

文/本报记者 肖扬

统筹/刘江华

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