音乐+文创 雅克音乐季玩出文旅新花样
18℃的清凉草原炎天，100℃的音乐文化盛宴。在“疫情要防住、经济要稳住、成长要平安”的背景下，2022第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动履约而至、胜利进行。
与往届相比，第五届雅克音乐季系列文旅活动在内容上，更贴近时代、贴近生活，符合受众心理，重点表现出爱的主题；在模式上也推陈出新，采用线上线下双轨并行，覆盖到了更广的人群，并广获好评。雅克音乐季的胜利进行也再度证明：立异就是它的壮大生命力。
此中，基于红原大草原的瑰丽美景和深厚人文底蕴而开发的一系列衍生文创产品，不单在雅克音乐季期间显现最精美的“红原礼物”，构建起每小我心中的美好记忆，还以雅克文化符号在红原文旅家当做长上留下了深深的烙印，成为延长红原县甚至阿坝州旅游家当链、雄厚文旅产品供应提振旅游消费决心信念、增进旅游业转型进级的有效途径。
音乐入心
创意注入雅克新生命
从首届雅克音乐季落地，到第四届雅克音乐季吸引57.4万游客线下介入，再到2022第五届雅克音乐季以线上线下双轨并行的方式进行……循着雅克音乐季的成长路径，不难发明其始终坚持立异求进的身影。
其实，雅克音乐季，本身就是一个立异的产品。自2016年起，红原被确定为四川四时音乐季的举办地，雅克音乐季便踏着政策的春风应运而生。其多节合一、模式新颖的内容演绎，让其一经问世便迅速走红，天下知名。
时间回到2016年，首届红原大草原雅克音乐季立足现实，力图立异，诠释出了YAK文化，相传出了草原情谊。期间，搭建有YAK舞台和邦锦梅朵两大舞台，并立异性的融入草原、牦牛、祥瑞八宝等特色元素，胜利打造出了专属红原的原创舞台。
沿着立异这条路径，2017年第二届红原大草原夏日雅克音乐季暨首届藏羌彝原创音乐盛典和第六届牦牛文化节再一次以提档进级的决定，将音乐+美食、音乐+科技、音乐+文化、音乐+旅游等业态融合演绎得极尽描摹，更奇妙的突出了立异性、主题性、体验性、介入性。
第二届雅克音乐季期间，联动有红原大草原全域旅游三大会场，显现出了高原特色的藏羌彝民族民俗文化与世界音乐融合的美好画面，不单极佳的代表了四川原创音乐水平，打响了文化援藏最新品牌，更彰显了中国高品格特色文化的无穷魅力。
立异并非易事。缘由在于雅克音乐季既肩负着传承民族文化、助力经济成长、维护处所稳定的支流性质，导向认识不行模糊；同时藏羌彝的民族文化必需遵循，文化自信不行淡化；而且雅克音乐季的个性特征也必需鲜明，必需具有的本质属性，党政指导、市场主体、企业运作、全民介入的路径不行丢弃，需要做到文化惠民，助力乡村振兴；其高质量的艺术水准也必需去考虑。
为此，近年来，雅克音乐季始终在苦守中立异，在立异中苦守，力图在音乐+旅游、餐饮、农业、教育、科技、体育等多业态多领域的融合立异，致力于形成一个以雅克音乐季为核心的完全家当系统，并释放出明显的音乐文化与旅游经济良性互动的“聚变”效应。
在2022第五届雅克音乐季现场，主办方不单邀请到任贤齐、孙楠、张震岳等多组大咖以及知名民族歌手进行为期两天的现场演绎，更组织落地了第四届雅克·藏羌彝原创音乐盛典、第二届藏族山歌传承大赛暨藏族民歌成长研讨会等一系列精彩纷呈的特色音乐主题活动，而且还将音乐演出、文创阛阓、品牌阛阓、美食街区、现场互动等串联一体，以新型文旅消费业态和消费场景激发文旅经济消费新活力。
文缔造境
衍生塑造体验新场景
近年来，有创意、有互动场景、更有不竭的更新进级的雅克音乐季，缔造出了一个个惊人的传奇。此中，文创产品无疑是雅克音乐季的重要内容之一，而且积年来都被当做雅克立异的重头戏。
在7月28日-8月7日胜利进行的第五届雅克音乐季的文创集市里，上百款优异的文创产品，纵情的让音乐+美食、音乐+科技、音乐+非遗、音乐+创意、音乐+旅游等斩新业态融合出斩新的生命力。
雅克公仔、雅克T恤衫、雅克晴雨伞、雅克背包、雅克挂件、雅克荣耀勋章、雅克红潮、雅克包、雅克棒球帽、雅克水杯、雅克羊绒披肩、雅克方巾、雅克手机壳、雅克项链、雅克丝带、雅克冰箱贴、雅克座垫、雅克抱枕、雅克收纳盒……一多量独具特色的雅克文创产品，与精彩纷呈的系列文旅活动配合组成了一个生活美学大观园，既给人以直观的文化冲击，又兼具了文化意思、审美价值和实用性，还营造出一个“民族风、草原味、时尚范”的文创消费新场景。
当文化遇上创意，当古代碰撞时尚，各类雅克文创产品正以史无前例的强势姿势，成为人们生活中潮流化消费的新宠。把红原礼物以及雅克特色文化带回家，正是本届雅克音乐季“爱红原·爱雅克”这一主题的具体表现，也是意在让人们在民族风情体验中实其实在的感受红原、爱上红原。
随着雅克音乐季从线下到线上的精进，以及越来越强的综应时空特性的能力，对餐饮酒水、文创阛阓、草原露营、休闲玩乐等常态化和个性化项目发生来极强的虹吸效应，为雅克音乐季实现更多的品牌联名和合作场景提供了更多机遇，进一步激发了开发雅克文创的动力。
现在，随着雅克音乐季规模的扩展和品牌的经营，雅克衍生品曾经成为重要的收入板块之一，衍生品的类型不竭雄厚，质量也有所提升，不单有惯例的官方文创周边售卖，还以雅克音乐季IP为核心开发高价值、多条理的衍生产品激发共识，给观众带来了新的惊喜并广受年青人的欢迎。
以文促旅
拓宽文旅融合新路径
以文塑旅，以旅彰文。说起文创产品，自然红原旅游家当是一个绕不开的话题。
自雅克音乐季开办起至今，主办方便一向以雅克文化、民族文化、非遗文化等特色文化为核心，以雅克为表情，以创意为根基，逐步构建了“雅克文创”的产品系统。当然，这背后的硬逻辑自然少不了植入红原的文旅，以不竭突出的品牌性、服务性、休闲性、体验性、主体性和延续性，通过雄厚的文化创意产品供，给让红原旅游在不竭成长立异中进级，逐步首创红原文旅融合新格局，进而不竭加强了成长的新动力。
随着文旅融合的深入，红原县各个旅游景区也纷纷意想到文创产品、旅游纪念品、旅游伴手礼的重要性，并通过建立了参观、欣赏与购买的场地，让文创产品的销售、文化的传布以及旅游的推介也斥地出新的路径。
“当前，咱们正探索品牌的跨界、品牌的联名，将雅克文化进一步具象化的融入到人们的日常，比如与成都彩虹集团联名开发雅克暖宝宝等新品类的高原文创产品和IP，进一步做强雅克文创家当主体，雄厚雅克文创产品系统，而且也将通过一带一起让雅克文创走进来，进一步拓宽雅克文创销售半径，助力红原文旅高质量成长。”雅克音乐季首创人、成都星娱文化传媒股份有限公司董事长王开昕如是讲到。
现在，在雅克音乐季品牌的推力下，主办方买通创意、设计、产品、买卖、消费全家当链，延续推动文创和旅游商品开发的市场化、家当化路径，正鞭策着红原旅游、乡村、文化的迭代更新。而“红原礼物”的市场粘性，也不竭拓展着红原文旅的成长路径，让红原通过文创产品的加持展示出斩新的魅力和个性。
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