达人版“高阶职场”,《品牌请指教》创意竞技赛玩的都是脑洞!
“达人内卷式恰饭”“脑筋风暴现场”“大神级创意PK”……最近,真人秀节目《品牌请指教》向观众揭秘了达人接单创作的全过程。
近几年,视频行业延续高速成长,随着越来越多创作者的突起,“爆款视频”的创作过程和达人若何通过作品“恰饭”激发浩繁网友的关注和洽奇。
《品牌请指教》是由西瓜视频联袂长安马自达推出的一档聚焦中视频创作者的创意竞演真人秀,节目以“命题作文”的模式向各领域中视频创作者倡议创意招募。终极21位优异创作者、品牌齐聚一堂,通过现场花式提案PK争夺商单机会。
坐拥浩繁粉丝的达人们,面对品牌和行业评审团的犀利辣评,将若何抵挡?为了争夺稀缺的商单机会,列位达人们若何“声东击西”?现场提案技能轮番上阵,终极谁能俘获品牌“芳心”?这场创意竞技赛可谓是吊足了观众的胃口,截至目前,节目播放量已高达640w+。
立异玩法多维角逐,内容共创实现三赢
在本次活动中,《品牌请指教》联合品牌方长安马自达首先发布品牌营销brief,启动节目第一轮宣发和招募;随后以邀约和线上招募的体式格局,经过层层筛选邀请到了21位差别领域的创作者介入节目录制,通过小组内作品创意展示PK,终极选出4位创作者赢得品牌商单合作机会。此举不但在传布路径上能够链接更多受众,也能够向品牌方更好地证明创作者的共创力和贸易价值。
以“创作者提案+品牌现场选拔”为核心玩法,盘活真人秀IP新模式
在现场选拔环节,节目邀请到了长安马自达品牌保举官李晴晴、《奇葩说》辩手席瑞、车主代表翼梵、资深媒体人高颂、《品牌请指教》 项目倡议人段小佼等浩繁嘉宾,别离组成了公共评审团、行业评审团,在品牌力、用户认知、内容立意等方面进行多维度的评审,为节目的公允公正和客观缔造了根基条件。在经过现场点评后,评审团现场将确定4位商单获得者。别的,节目还将通过线上活动联动体式格局,选出额外两位品牌商单合作创作者。
达人通过本次活动能够进修鉴戒其他优异创作者的作品,对自己的商单创作链路进行优化。而创作者现场视频提案则最大程度向用户展示商单的创作过程,将本来非透明的“达人接单”搬到舞台,此举不但能够满足用户对达人“恰饭”的猎奇心,也能够让通俗用户能够对达人的创作过程有更好的感知,继而成为潜在创作者。
“中视频+精准营销”赋能IP贸易价值,激发品牌增长新动能
事实上,汽车品牌营销中最亟需解决的痛点就是难以拉近与用户之间的距离,对于非刚需用户来说,其对汽车告白的浏览频率并不高,而假如品牌想要打破圈层壁垒,行使差别的达人进行高速破圈,并以综艺的模式扩高声量,显然是行之有效的。
而《品牌请指教》打破了古代合作模式,以IP为核心对“中视频+精准营销”进行了更为有效的立异,邀请舞蹈、观光、亲子、摄影等赛道创作者输出差异化的品牌内容。此举不但带来更优质、更深度、更有生活气的营销内容,同时也能够聚合触达多圈层用户,让用户同长安马自达发生深度联结,撬动更大的营销增长机会,从而实现品效合一。
中视频的营销价值,究竟多少?
截至目前,《品牌请指教》节目已上线4期,在节目中,各类创作者根据自己对品牌理念的分解,创作出了风格与表达各不相同的创意作品。
在前两期节目中,创作者@前期吧魁叔获得A组最高分,胜利赢得首个商单合作机会。在创作过程当中,创作者凭仗其高质量的镜头和对画面的感知,打造了独具电影感的视频内容。达人以“遇见”和“陪伴”为主题,将长安马自达和感情进行了有机衔接。
作品以女主的感情线为根本,通过【相识】【爱情】【离开】【重圆】四组场景切片,显现出长安马自达“弯道小王子”驰骋于森林中的灵动、流畅,并以高明度画面和高衔接度暗场为画面增色,用色彩和情感为基底增长了视频本身的故事性。
最初,其则以「遇见心动,马自达」为结语进行深化拔高。于用户而言,购买素来是感性决议计划,而产物综合比较是理性决议计划,而前期吧魁叔则将「理性决议计划」过程进行了弱化,直接以感性内核击穿用户心智,继而策动购买。
创作者@古天鸡的观光日记本人则更进展在内容中融入故事感、感情内核表达和品牌特质。视频将长安马自达汽车的“i-DM 人马一体驾驶评价系统”拟人化,以当下人们常见的情感问题和生活问题为根本,激发用户对「效力」的探讨。在视频中,其通过评价系统表现人物的心理转变,很好地激发了用户的共识。
但在最初,以「再试一次」为暗线,暗指「再动身」,为观众加油打气,并以『有起有落才是生活』为核心,让用户记住视频,也记住长安马自达。
@Doffy大魔王嘿哈也在比赛中获得了不俗的表现。在创意的选择上,其以『悬疑』为核心,情节的引入丝丝入扣;而在品牌表达上,则选择了软植入为核心,在结尾以「你甚么时辰见过马自达坏在路上」带入产物,一语双关从而将主题升华,获得了评审团的一致好评。达人现场对创作过程的拆解中表示——产物植入该当是润物细无声的,而非一味地猛夸和表现。
多元硬核的专业知识、贴近生活的趣味故事、人生旅途的幸运时刻.....正是这些优质内容赞助创作者脱颖而出。
据数据显示,2021年,入驻巨量星图的西瓜视频达人增长率达62%,订单数增长率达200%,首次变现创作者增长率达85.3%。也正是西瓜视频对优质创作者的搀扶,才能延续吸引浩繁创作者入驻,确保中视频内容的可延续输出。
不难看出,随着媒体平台内容纵深不竭成长,需求端对内容质量的要求也在同步提升,而这也意味着更激烈的竞争,以及需要更良性的行业赛道闭环出现。
相对于短视频和长视频,中视频的内容和信息价值更高,用户的获得感更强,而这种内容形状也让创作者的发扬空间得以提升,继而打磨出更优质的作品。
更良性的内容生态也催生了更多的创作可能。除了长安马自达以外,戴森、小米等知名品牌主在西瓜视频点亮生意增长的新蓝海。
中视频在内容营销领域还有很大的增长空间,《品牌请指教》的出现和更多的内容创作者搀扶也印证了这一点。在未来,西瓜视频还会聚合平台更多上风资源,搭配平台特性,助力品牌实现优质内容和影响力的双向突破。
21位达人的“内卷”还在继续,究竟最初的商单会花落谁家呢?每周二、三晚19:30,上西瓜视频、抖音、本日头条,搜刮《品牌请指教》,更多创作者背后的故事为你发表!
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