世界杯短视频怎么好?“象舞指数”用数据与价值说话
“传布数据入围,专家评分定榜”,“象舞指数”采用客观数据与权威把关相结合的标准,确保评价不落入“唯流量论”的漩涡。
世界杯期间,为何梅西、C罗的短视频这么受欢迎?三农题材短视频若何借力世界杯热度?捕捉赛场温情时刻的短视频为何能吸引关注?不成避免的淘汰如安在“离别美学”的加持下成为短视频爆款元素?
陪伴着世界杯赛场上愈演愈烈的“战况”,媒面子临的赛场外竞争也如火如荼,获用户青睐的短视频作品已成为传媒业竞争的环节。支流媒体该若何跻身短视频赛道前线?中心广播电视总台“象舞指数”评议品牌,活着界杯期间围绕热点,挖掘支流媒体短视频传布数据,综合专家团审议推出生避世界杯短视频榜单,解读优质短视频背后的创作暗码,在必然意思上给出领会法。
能够说,这一评议品牌的开发,为媒体深度融合的效果、进程提供了可量化的指标,也为全行业送上了可鉴戒的创作方法。
科学·广谱·支流,短视频传布力的量化榜单
“象舞指数”基于“短视频融媒体传布评价系统”所打造,是中心广播电视总台测验考试推出的新的评议品牌。
时间上,“象舞指数”对央视频、央视新闻、抖音、快手、微博、微信、B站等平台的短视频传布数据进行不间断监测,获得有据可考的全样本数据,为快速捉住、即时反应时刻转变的传布热点提供了手艺上的可行性。
空间上,18家央媒、31家省级广电和41家市级广电媒体的近万个账号被纳入“象舞指数”的监测范畴,为周全反应支流媒体短视频的现状及行业的横向良性比较提供了参考根据。
“象舞指数”区分于其他贸易第三方数据榜单的根本之处,在于其苦守支流价值观。“传布数据入围,专家评分定榜”,“象舞指数”采用客观数据与权威把关相结合的标准,确保评价不落入“唯流量论”的漩涡。
在评价中强力注入支流价值观基因,“象舞指数”为“推动主力军进入主疆场”再添一块壮大的数据基石。
专业·实时·深度,专家解读爆款暗码
在榜单以外,“象舞指数”还组织业界学界专家作为观察员,对优质作品进行评议,总结支流媒体短视频成长规律。从这个角度来看,“象舞指数”曾经不单单是一套数据指标,更兼有权威智库功用。
以“象舞指数·世界杯短视频评议”为例,针对世界杯短视频的热播规律,评议活动提炼出巨星“焦点”、新知“痒点”、共情“泪点”、服务“痛点”、带入“接点”这5个抓牢流量密钥的要点;针对“三农”议题若何搭着世界杯的“顺风车”来“借题发扬”,总结出“内容的角度独特,媒体的定位正确,话题的延展逻辑顺畅”三大“爆款基因”;针对世界杯中的动物“神预测”,以“人格化传布”的专业概念总结动物作为传布主体的重要意思……
类似的例子不乏其人,结合世界杯这一全球性的前言事务,“象舞指数”进行了一次有关短视频行业的近乎周全的规律巡礼与总结。
而更难得的是,“象舞指数”评议文章在专业深度的根本上实现了“快点快评”的速报,为相关内容调整进级留出了足够的空间,有利于实现传布效果的进一步提升。
针对世界杯中的赛场淘汰,总台解说员的“诗意离别”成了短视频中的爆款。
12月2日,总台解说员贺炜为小组赛淘汰出局的德国队送上诗人般的咏叹,这段解说被完全搬上短视频平台并“一战封神”。“象舞指数”迅速捕捉到相关数据,并快速总结出其背后的深层逻辑。
12月10日,当荷兰队点球大战不敌阿根廷时,贺炜再度以“离别美学”在直播时献上金句。“央视网体育”账号吸收胜利经验,将相关视频上传短视频平台,再度实现了流量丰登。
第一天出爆款,第二天找规律,第三天推新作品……“象舞指数”将这种行业鲜见的高效复盘“转”明白了,并促成了短视频传布效果的再度进阶。
尽管世界杯期间“象舞指数”评议文章大多是个案阐明,但其经验却极具普适性。切合热点解读的流量诀窍及据此提出的传布策略,曾经被总台表里的各级媒体鉴戒参考。
从这个意思上来说,短视频创作的“爆款暗码”深入阐明成为了“公然的秘密”,总台“象舞指数”评议品牌正在为行业赋能。
标准·融合·价值,推进全行业高质量成长
从行业层面来看,“象舞指数”提出了一套可参考、可量化的标准,这是处在融合成长进程中的各级支流媒体所期待的。
“象舞指数”的目标是“以评促建、以评促改”,惟有处在有标准可循的良性竞争中,行业才能在螺旋式上升中探索出更优的传布进路。
而实现行业标准的统一,有赖于“象舞指数”标准化的运行道理。
“象舞指数”所依托的“短视频融媒体传布评价系统”设定了内容生产水平、信息聚合水平、手艺引领水平、用户服务水平宁平台营运水同等5个一级指标,其下又设14个二级指标与31个三级指标。
树状的指标结构让这套量表具有更强的科学性和专业性,递进分明的指标组合对优质短视频的质量与流量予以精准洞察,为推动媒体深度融合成长贡献气力。
“象舞指数”针对当前媒体融合事情的难点和痛点,搭建评价标准系统。能够期待,经过积累和成长,其尽力将会助力支流媒体“人人都懂短视频,人人都做短视频”的目标成为现实。
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