网络电影内容品质升级单片付费模式成市场新增量

《天龙八部之乔峰传》剧照

2023年，中国电影市场迎来强势复苏。行至第十年的网络电影创作水准逐渐进级，内容日益精品化。第一季度,网络电影原创IP火热，破万万影片占比进一步提升；单片付费模式日渐成为支流趋势，中国市场率先实现线上首映影片数据公然可查；优质作品收看渠道加倍多元，《浴血无名川》等多部网络电影首次登陆卫视……种种迹象表明，网络电影正在从“提质减量”迈入“高质量发展”的新阶段。

精品化作品涌现

2023年一季度，网络电影迎来了不错的残局，猫眼专业版及爱奇艺云影院票房数据显示，2017前3个月放映的95部电影中，约有12部票房超万万，包孕9部会员分账网络电影和3部云影院首映影片。动作片《追龙番外篇之龙争虎斗》、武侠片《天龙八部之乔峰传》、笑剧片《东北恋哥2对你爱不完》陆续于春节前后在云影院上映，成为网络用户春节档的“热门影片”，雄厚了观众的假期观影选择。

截止到4月2日，《天龙八部之乔峰传》票房曾经接近3000万，《东北恋哥2对你爱不完》顺利突破2000万，《追龙番外篇之龙争虎斗》则锁定了一万万。

近年来，网络电影的发展轨迹非常彰着，题材单一、建造粗糙、追求“猎奇”等现象有彰着好转。在2017Q1破万万票房的12部作品中，“西游”“封神榜”“聊斋”“画皮”等曾经热门的公版IP已消失，有11部为原创IP，3部豆瓣评分超6分。

现在，线上电影市场曾经踏上了经营档期、追求内容的跑道，类型多元、建造精良、阵容壮大的电影作品明显增多。例如，《天龙八部之乔峰传》中，工夫巨星甄子丹将中国武侠与自己的武学经历融会贯通，在刀光血影中尽显武侠意境。《东北恋哥2对你爱不完》则是爱奇艺打造的“东北恋哥”品牌系列作品第二部，基于笑剧爱情这一主线，打造了一个有情有义的东北大世界，具有现实感的共识与共情，吸引了超百万人付费购票观看。

单片付费模式成市场新增量

2022年6月1日起，国度广电总局对网络剧片正式发放行政许可，网络电影进入精品化与高质量发展阶段，在大浪淘沙中，实现 “提质减量”。而各个平台也在发力，一系列积极办法不竭出台，此中，爱奇艺“云影院”新业态一向走在行业前端，2022年4月1日，爱奇艺云影院起头采用单片点播付费和会员观看双窗口全生命周期的在线刊行收益，进一步优化了原有网络电影分账系统级。

尤其是单片点播付费模式，一方面将票房决议权落到了观众手中；另一方面则打破网络电影的分账天花板，将网络电影的市场进行增量扩大。根据2022年爱奇艺云影院首映电影年度票房发布显示，过去一年，爱奇艺云影院首发上线了《盲战》《傍若无人》《一盘大棋》等13部新片，分账破万万影片数目占比过半，付费点播购票人次超1220万，充实点燃了行业热情。

2023年1月，爱奇艺上线了云影院首映电影票房查询系统，不但鞭策线上电影市场收益公然透明，也有利于片方根据爱奇艺的手艺和阐明能力获取关于云影院内容创作的第一手“洞察”，提升创作效力，带给更多电影人入局线上PVOD市场的决心信念，形成从平台服务到内容产出之间的闭环，加快鞭策网络电影进入“去泡沫”和“精品化”阶段。

延续优质内容供应

网络电影正在形成健康、多元的新生态，家当结构不竭完美。20173月，北京卫视开展了“永不磨灭的崇奉——主题网络电影展播”，《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》等6部网络电影作品陆续播出，这是网络电影首次登陆卫视黄金档，实现网络端向卫视端的内容输出补给，证明网络电影曾经迈进内容更优质、排播更多元的新阶段。此前，国度广电智库对网络电影市场发展的课题研究显示，内容为王曾经成为行业共识，未来需在创作品格提升、类型突破立异、贸易策略完美推行单片付费模式等方面重点发力。

谈及爱奇艺云影院2023年的发展策略，相关负责人表示，“第一个大目标”就是优质内容的稳定供应。为此，爱奇艺对于行业睁开前瞻性结构，2022年7月29日，爱奇艺发布“青创·电影计划”，对接创作者和投资方。平台提供云影院刊行，保障落地平台的影片如期与观众见面，带给片方实时透明的收益回报。据官方公然信息显示，目前已有9个优选项目通过青创平台获得了潜在投资方的认可。同时，爱奇艺内部已有12个电影自制事情室，产出了《雪山飞狐之塞北宝藏》《一盘大棋》等多部作品。

人材方面，爱奇艺已建立起相对完全的人材上升机制。未来，爱奇艺也会加大投资和自制模式，与更多电影人材配合探讨内容创作上的更多可能性。 文/本报记者 肖扬

统筹/满羿