新营销时代，科龙空调借势新青年音乐节让品牌“唱得响亮”

作为618电商狂欢前最适合做感情营销的节点,各品牌在520这天纷纷解锁各类表白方式,花式营销,跟用户进行感情沟通,为行将到来的618电商狂欢做好流量蓄能。作为空调品牌,炎天是绝对不成丢失的销售旺季。当热恋遇“冷”,若何诠释爱才能感动年青人?为此科龙空调全力打造更贴近年青化的品牌IP形象,同时开启了“520营销”的新玩法。

重新的视角,发明没有说出的16分贝的爱

作为一个被后天发掘的新兴节日,已逐渐攻陷年青群体的社交网络。当众示爱、高调表白、不惜共享,成为节日的重要典礼感,而一向被称为“嘴强王者”的Z世代似乎也被打上了果敢外放表达感情的标签。在品牌营销角力的赛场,科龙空调反其道而行,选择“轻轻说爱”的多个瞬间。

科龙空调520爱情短片《16分贝这夏爱了》,两小我,一个家,从看似平平的日常演绎出了爱和心动。整个短片营造出清新的初夏氛围,男女主娓娓道来的旁白,配合或让人会意一笑,或让人心动的片段,清晨为她挤好的牙膏,午时为他预备的西瓜,晚上耳边轻轻的晚安……这些场景可能很平常却也生动。

产物的核心功用语音智控、双净化新风和16分贝轻音好眠也融入到两小我有爱的生活场景中,从产物层以“16分贝”作为品牌与用户的感情串联。

线上电商直播+线下音乐节,16分贝沉浸感知,引流加码

除了线上品牌TVC以外,线下科龙空调再度联手新青年音乐节,5月20和21日在潍坊和上万乐迷渡过浪漫520。音乐节现场通过搭建吸睛展区,现场高温和科龙空调展区的风凉形成比较,吸引乐迷自动前去体验,通过NFC产物触碰听歌、房车社交互动等模式,让科龙空调品牌的“16分贝”可感可知。

新青年音乐节现场,科龙空调天猫,京东,抖音三大官方电商平台同步开展主题直播,借助音乐节IP辐射线上流量,指导流量转化,也为618狂欢做好起势。

延续年青化发力,在探索中找一条自己的路

客岁小耳朵挂机发布以来,科龙空调从产物端开启年青化转型。从客岁6月份的毕业季到现在,科龙空调测验考试多种营销方式,非论是和新青年音乐节还是和世界杯,非论面向的是毕业生、乐迷圈还是球迷圈,科龙空调始终发出一个声音:16分贝轻音好眠。

在尽力强化品牌标签的同时,也同步注重年青人生活方式的转变和本质需求。营造精致猫式生活的科龙睡眠空调小耳朵套系,舒适速享的科龙速享系列新品都是基于对年青人生活方式差别需求而研发。

“年青化”是每个品牌必需面对的课题,找到年青人不等于年青化,在信息碎片化,品牌快速更新的时代能让他们记住品牌名,一句话核心好处点就足够。年青化道路不是一挥而就,现在的科龙正在探索中找一条属于自己的转型之路,相信只有有耐心,不忘品牌初心,必然能够获得年青人的回应。